如果你反感套路化的紅包游戲，或者不屑于價格上的誘惑，仍可能不小心為情懷買單，潛移默化中被平臺施了催眠術(shù)。

比如主動宣布退出雙11大戰(zhàn)的網(wǎng)易嚴選，在檄文中一面要退出“鼓吹過度消費、為銷售數(shù)字狂歡的雙十一”，一面為讀者勾畫了琺瑯鍋、鵝絨被拼接成的美好生活?；蛟S初衷是為了向所謂的消費主義說不，可本質(zhì)上并沒有擺脫讓用戶來消費的出發(fā)點。

再比如薇婭曾這樣解釋自己努力工作的原因：“自己休息一天，背后的四十家工廠就要倒閉，工人就會失業(yè)。”消費者為了薇婭的擔(dān)當，為了避免四十家工廠倒閉跑到直播間中消費，除了多了些心理上的滿足，和李佳琦的“買買買”并沒有太多不同。

比起捆綁或誘惑性的消費，情懷式的催眠可能是更危險的存在。如果說復(fù)雜的游戲規(guī)則和誘惑力十足的價格，尚且屬于刺激消費的范疇，仍然存在用理智戰(zhàn)勝沖動的可能 ，追求某種生活方式或“美好事物”的消費，等同于“自覺被洗腦”。

二者的不同，可以借用古龍在《多情劍客無情劍》中寫的一個例子：一對廚子喜歡在飯館打烊后給自己炒盤菜，倒上二兩小酒，愜意的飲食一番，舒服上一兩個時辰。古龍說，他們還活著，就是因為一天還有那么一兩個時辰為自己而活。

當你為了紅包或低價購物時，得到的可能是剁手后的空虛，以至于有消費者將自己比作是巴普洛夫的狗?？僧斈銥榱讼蛲纳钊ハM，得到的則是消費后的滿足感，可能在無意識中陷入了消費主義的陷阱。

畢竟在小紅書、抖音、B站等平臺上，時?？梢钥吹竭@樣的一幕：一個打扮精致的女孩，趁著午后的暖陽，抱著輕薄的MacBook在星巴克點一杯卡布奇諾，肆意地享受無人打擾的下午茶時光。

不少人可能會在心底感慨道：哇，這就是我理想中的生活。當自己的工作不被允許在午后喝一杯下午茶的時候，只得購買同樣的商品進行心理滿足。以至于誕生了一種畸形的消費觀念——生命就應(yīng)該浪費在美好的事物上。

而平臺的狡猾之處在于，向你灌輸某種生活方式的同時，偷偷夾帶了自家的商品，甚至還會以消費金融的名義借錢給你消費?？此贫氵^了雙11的重重陷阱，隱藏在背后的卻是令人發(fā)怵的深淵。

（來源：億歐）