為期16天的冬奧會，隨著谷愛凌的二度奪金和“蔥桶組合”的圓夢，終于落下帷幕。

這場萬眾矚目的體育盛宴，既誕生了谷愛凌、蘇翊鳴等新一代全民偶像，也借王濛解說等方式，將視頻平臺再度推向公眾視野。

運動員爭金奪銀，平臺間對賽事流量爭奪的激烈也不遑多讓。但傳言中斥資25億拿下兩屆奧運版權(quán)的快手，在這場冬奧的流量盛會中，反倒更像一個局外人。

坐擁最全版權(quán)的央視輕松盆滿缽滿；咪咕解說臺和抖音直播間里，火出圈的王濛來回奔波；頂流谷愛凌吃著韭菜盒子奪下兩金一銀，沒忘在小紅書、INS上更新動態(tài)；一貫以時效性著稱的微博，即便沒有版權(quán)加持，仍是賽事消息的最快傳播場。

砸了大錢的快手，靠著圖文直播和略顯滯后的視頻集錦，在對手環(huán)伺下并沒搶下多少冬奧流量。此前東京奧運好不容易吸引來的一些體育“大賽黨”，用戶粘性也稍顯不足。而押注體育，拉近和對手差距的期望，就目前來看更是難言成功。

作為快手的頭號對手，抖音的內(nèi)部人員曾在接受騰訊訪問時描述過2018年初抖音的心境：“沒有人喊口號說要做第一大短視頻平臺，我們一直覺得我們就是千年老二”。

彼時抖音日活剛破6000萬，快手日活則已突破1億，龍頭地位似乎不可動搖。

但4年過去，“千年老二”的名號早已易主。2018年上半年，抖音日活一路暴漲至3億以上，并于當(dāng)年7月完成了對快手的反超。此后快手便坐穩(wěn)了短視頻行業(yè)第二的位置，不僅因早期的“土味視頻”被烙上老鐵的標(biāo)簽，還被曾經(jīng)壓制的抖音越甩越遠。

2019年6月起，快手開啟了第一次“押注”。創(chuàng)始人宿華、程一笑發(fā)布內(nèi)部信，宣布快手進入“戰(zhàn)斗模式”，沖刺3億DAU。先是上線了極速版APP，后又宣布斥資10億贊助2020年春晚紅包。但還沒等到靠春晚紅包實現(xiàn)3億的目標(biāo)，2020年1月，抖音的日活先破了4億。

快手砸下巨資獲得的只是奧運會視頻點播及短視頻權(quán)益，即網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)和短視頻內(nèi)容分發(fā)權(quán)，并沒有直播權(quán)。打開快手的APP點擊奧運版塊也可發(fā)現(xiàn)，所有的比賽都是圖文直播，和其他缺少版權(quán)的APP相比，實時觀賽的體驗幾乎沒有區(qū)別。 

在東京奧運會結(jié)束后，沒有直播權(quán)的快手在各項指標(biāo)上雖有增長，但留存顯然不達預(yù)期，和老對手抖音相比差距也仍然明顯。

極光數(shù)據(jù)顯示，2021年6月奧運前，快手的月活在3億左右，抖音則超過6億；人均使用時長抖音以135.7分鐘領(lǐng)先快手的112.2分鐘；奧運開始后，7月與8月，快手和抖音的人均日使用時長分別漲至130分鐘和147分鐘以上，兩者仍有15分鐘以上的差距。

而隨著9月奧運會結(jié)束，快手的人均日使用時長快速回落至112.7分鐘，落后抖音25分鐘以上，差距相比奧運會前甚至有所擴大。兩者的月活也仍然是倍數(shù)差距，絲毫沒有縮小態(tài)勢。

從這樣的數(shù)據(jù)來看，有媒體聲稱，“在快手內(nèi)部，奧運被定義為2021二季度非常失敗的項目”并非沒有依據(jù)，在脈脈上也有行業(yè)內(nèi)人士表示“奧運項目做得數(shù)據(jù)大跌，聽說ROI都差點拉不平”。

盡管今年的北京冬奧擁有主場優(yōu)勢，整體形勢預(yù)計要比去年疫情陰霾下的東京奧運會好一些，但快手看上去仍未把握住這一機會。

在缺少直播權(quán)的前提下，王濛、谷愛凌、蘇翊鳴等熱點人物無一入駐快手，更令快手喪失了后續(xù)進一步吸引用戶的可能?？梢灶A(yù)見的是，冬奧結(jié)束后，快手短暫增長的相關(guān)指標(biāo)留存仍然不會太可觀。

這場傳言中價值25億的押注，用彩票的話來說，已經(jīng)刮到了“謝謝惠顧”的最后一個“顧”字。

（來源：億歐 ）