過去幾年，“國潮”成了當之無愧的“流量收割機”，“國潮點心”、“國潮火鍋”、“國潮咖啡”、“國潮燒烤”……無論什么品類，但凡貼上“國潮”二字，立馬身價翻倍，網(wǎng)紅氣十足。

但從去年開始，“國潮”開始顯露疲態(tài)，標志事件是從長沙幾個國潮品牌的集體熄火開始： 

去年11月，“國潮頂流”茶顏悅色宣布暫時關(guān)閉長沙的78家門店；進入今年，茶顏悅色進一步收縮門店規(guī)模，截至目前，長沙大本營的門店數(shù)量僅為352家，較年初門店的比例縮小了12%；

今年1月份，墨茉點心局被媒體報道大面積裁員，其中僅品牌部有超過40%的員工被裁，而另一家國潮點心虎頭局也放慢了開店速度；

從去年開始，文和友在廣深兩地遭遇寒流，客流銳減，盡管一再轉(zhuǎn)型、改名，但仍然無法擺脫頹勢，而喊了幾年的南京文和友至今仍未動工；

除了減少的門店，還有不見的客流。墨茉點心局在北京首店的排隊時長曾最高達7.5個小時，如今已無需排隊，輕松實現(xiàn)“麻薯自由”；剛剛開業(yè)的茶顏悅色重慶首店，營業(yè)首日異?；鸨?，排隊4小時，黃牛加價180元代購，但僅僅一日后，排隊時長就回落到30分鐘，落差比想象中來的更快。

“國潮課代表們”發(fā)展不順并非個例，這兩年隨著“國潮”概念被肆意濫用，“偽國潮”品牌泛濫成災，“國潮”二字的含金量和吸引力已經(jīng)大不如前。

（來源：億歐）